隨著媒體融合持續深化和移動互聯網加速發展，短視頻迅速崛起并日益成熟，在主題主線宣傳、文化傳承、知識分享、疫情防控及國際傳播中發揮著越來越重要的作用。近日，《2021短視頻藍皮書：中國短視頻發展報告（2021）》（以下簡稱《藍皮書》）發布并結集出版發行。該《藍皮書》結合案例分析表明，隨著商業模式的不斷完善成熟，短視頻內容產業將迎來新的更大發展。

短視頻發展呈現五大亮點

《藍皮書》顯示，2021年短視頻的發展呈現五大亮點。

一是內容形態更加豐富。2021年，主題宣傳類、泛知識類、泛文化類、微短劇、微綜藝類等短視頻發展迅速，短視頻逐漸變長，以容納更多知識信息和故事劇情，科技應用落地加速短視頻形態創新。

二是創作主體日益多元。從主流媒體到短視頻平臺，從UGC用戶到PGC、PUGC主體，再到MCN機構，各類主體全面進入短視頻創作和運營領域，短視頻創作主體日益多元，優質內容創作動力充沛。

三是平臺融合和差異化趨勢強化。作為主流的互聯網應用，2021年短視頻平臺的市場格局相對穩定，仍然呈現“兩超多強”格局。短視頻平臺持續深耕細分市場，垂直化差異化趨勢明顯；長、短視頻平臺雙向滲透融合，逐步向綜合性視頻平臺演進。

四是短視頻成為大視聽產業發展新引擎。2021年，短視頻產業發展十分活躍，用戶和市場規模同步增長，產業發展基礎更加厚實，但用戶增速逐年放緩，短視頻即將進入存量市場時期。短視頻電商、內容付費、短視頻廣告等商業模式日益成熟，產業生態不斷優化。

五是短視頻進入強監管階段。2021年，國家重拳出擊整治文娛領域亂象，對包括短視頻在內的文娛領域進行專項治理整頓，嚴格版權保護，強化平臺主體責任，構筑起短視頻健康發展的良性空間。

新機遇和新挑戰并存

作為網絡輿論主陣地和視聽產業新引擎，短視頻發展面臨新要求、新機遇、新期待和新挑戰。

在新要求方面，《藍皮書》指出，根據國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要、“十四五”文化發展規劃等重要文件，國家廣播電視總局于2021年10月制定發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》，在內容創作、主題宣傳、產業發展、行業治理、國際傳播等重要章節，對短視頻創新發展提出明確要求。比如，關于主題宣傳，《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》提出要加強大小屏聯動，統籌布局微、短視頻和中、長視頻，綜合運用各類節目形態，讓主題宣傳更加響亮、更接地氣、更有人氣等。

在新機遇方面，隨著短視頻用戶和市場規模不斷壯大，用戶內容需求也越來越多元化、細分化，更加精準貼合用戶需求的垂類細分內容熱度持續走高，泛知識類短視頻內容需求旺盛，而泛娛樂內容逐漸式微。根據索福瑞（CSM）《2021年短視頻用戶價值研究報告》的數據，與2020年相比，用戶對短視頻內容整體評價基本持平，對內容真實性、深度性和個人隱私保護方面的評價有所下降，雖然短視頻內容生態逐步完善，但用戶多元化、專業化、高質量內容需求仍未得到有效滿足。

數據顯示，廣播電視和網絡視聽產業與其他相關產業的深度融合在加速發展，產業橫向融合與垂直領域拓展相互促進，政用、民用、商用多向發力，“視聽+”產業生態逐步完善，大視聽產業格局初步形成。在整個大視聽產業中，以短視頻為代表的泛網絡視聽產業發展迅速。作為網絡視聽產業發展最活躍的領域，短視頻產業規模和市場份額顯著提升，開拓了大視聽產業高質量發展的新路徑。

《藍皮書》同時指出，短視頻蓬勃發展的同時，內容監管和行業治理問題也日益突出。一方面，海量短視頻內容良莠不齊，一些違法有害內容摻雜其中，影響意識形態安全和文化安全；另一方面，短視頻快速發展給行業管理帶來嚴峻挑戰。這其中，既有實踐快速發展帶來的法律法規政策滯后問題，也有多部門聯合監管面臨的體制機制問題，都有待于通過實踐基礎上的制度和機制創新加以解決，持續推動管理優化升級，提升行業治理體系和治理能力現代化水平。

產業生態將進一步升級

《藍皮書》分析認為，2022年短視頻輿論主陣地將進一步鞏固，產業生態將進一步升級，協同共治成效將進一步顯現。

短視頻深刻影響了輿論格局和媒體生態，成為全媒體傳播格局的重要領域和支撐。比如，根據廣電總局監管中心的數據，截至2022年3月5日，央視新聞抖音賬號粉絲數達到1.4億，話題“有你真好”“巖松有話說”等播放量達數十億次。

在全媒體時代，政務短視頻作為政務傳播的新形態，為政務信息公開找到了新的突破口，大大拓寬了政務傳播的渠道，成為創新政策解讀、強化輿論引導、重塑政府形象、優化公共關系的重要手段。據中國互聯網絡信息中心2021年2月發布的中國短視頻發展報告（2021）數據，截至2020年12月，各級政府共開通政務抖音號26098個。未來，政務短視頻將在推動政務公開、社會治理和政民互動等方面發揮更加重要的作用。

當前，除了滿足用戶信息獲取和社交需求外，短視頻逐漸成為一種底層應用，“短視頻+”鏈接起更多生活場景，為用戶提供學習、娛樂、文旅、創作、消費等多場景服務。受疫情影響，“短視頻+教育”產業發展迅猛?！?021抖音數據報告》顯示，2021年越來越多的人愛上在抖音“搞學習”，“雙一流”高校抖音入駐率達92％，四六級、歷史、心理等方面內容是播放量增長最快的類別。“短視頻+文旅”也迎來快速發展，不僅北京環球度假區、大唐不夜城等因為“霸天虎”“不倒翁小姐姐”視頻而火，越來越多的鄉村也因為短視頻成為熱門旅游地。短視頻在不斷滿足用戶線上生活所需的同時，將持續拓展廣闊的產業發展空間。

為促進短視頻產業可持續健康發展，各主要平臺積極探索短視頻生產模式及商業模式，推出專業短視頻分賬模式，優化合作流程，形成短視頻產業發展的良性健康循環。其實早在2019年愛奇藝就發布了《劇情短視頻付費分賬合作說明》，針對作品時長在4—10分鐘的豎屏版劇情類短視頻建立分賬規則。字節跳動旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條平臺也推出中視頻計劃，凡發布原創橫屏視頻的內容創作者可享受三大平臺的創作收益。同時，長、短視頻平臺積極開展版權合作，優化短視頻產業生態。